Mit „Add to Delivery“ können Prime-Mitglieder in den USA seit Oktober 2025 Artikel per Klick zu einer bereits geplanten Lieferung hinzufügen. Laut Beobachtungen aus der Branche ist die Funktion inzwischen auch in Deutschland zu sehen und wird teilweise direkt in Sponsored Products hervorgehoben: Unter der Anzeige steht dann „Kommt mit deiner bevorstehenden Lieferung an“. Eine offizielle Ankündigung von Amazon für Deutschland gibt es bisher nicht.
Besonders bemerkenswert ist das Zeitfenster: Beobachtet wurde, dass Amazon auch noch am Folgetag einer Bestellung weitere Produkte für dieselbe Lieferung anbietet, solange die Logistik es zulässt. Ein breiterer Rollout in Deutschland ist möglich.
Damit verschmelzen Advertising, Personalisierung und Fulfillment zu einer neuen Werbelogik: Die Lieferfähigkeit eines Produkts, also FBA-Nutzung, Lagerstandort, Prime-Status und Cut-off-Zeiten, könnte künftig direkt beeinflussen, wie relevant und attraktiv eine Sponsored-Products-Anzeige für einen bestimmten Kunden in einem bestimmten Moment ist.
Was müssen Seller beachten?
Wie die Funktion funktioniert: Vermutlich berücksichtigt Amazon beim Ausspielen von Sponsored Products, ob ein beworbenes Produkt noch rechtzeitig in eine bereits geplante Lieferung des Kunden integriert werden kann. Ist das möglich, erscheint unter der Anzeige der Hinweis „Kommt mit deiner bevorstehenden Lieferung an“. Das Zeitfenster gilt offenbar nicht nur am Bestelltag, sondern kann sich bis in den Folgetag erstrecken.
FBA als Ausspielungsfaktor: Da Amazon nur Produkte in laufende Lieferungen integrieren kann, die logistisch rechtzeitig verfügbar sind, dürften FBA-Produkte mit ausreichend Lagerbestand und kurzem Lieferweg im Vorteil sein. FBM-Seller oder Produkte mit niedrigem Lagerbestand werden diesen Vorteil voraussichtlich nicht nutzen können. Es empfiehlt sich, den FBA-Lagerbestand für meistverkaufte SKUs konstant hoch zu halten.
Conversion-Hebel neu denken: Lieferfähigkeit könnte damit direkt die Attraktivität einer bezahlten Anzeige erhöhen, weil der Hinweis auf die ohnehin kommende Lieferung den Kaufwiderstand senkt. Seller sollten Lagerbestand und Prime-Fähigkeit beworbener FBA-Produkte im Blick behalten und beobachten, ob sich die Performance ihrer Kampagnen verändert, falls die Funktion breiter ausgerollt wird.
