Amazon hat ein neues Feature für Sponsored Brands (SB) und Sponsored Brand Video (SBV) Kampagnen eingeführt: Advertiser können nun separate Gebotsanpassungen für „Top of Search“ und „Rest of Search“ vornehmen. Zuvor war eine Gebotsanpassung für Nicht-Top-of-Search-Plätze nur bis maximal 99 % möglich. Dieses Update erlaubt eine feinere Steuerung von Sichtbarkeit und Budgetallokation auf Platzierungsebene.
Was müssen Seller & Vendoren beachten?
Gezielte Top-of-Search-Gebote nutzen: Prüfe, ob die wichtigsten Produkte von einer hohen Sichtbarkeit in der Platzierung „Top of Search“ profitieren – erhöhe hier gezielt Gebote und reduziere parallel das Budget für „Rest of Search“, um die Conversion-Rate und ROI zu steigern.
Differenzierung nach Platzierung einführen: Setze innerhalb der nächsten 30 Tage individuelle Gebotsstrategien für Top- und Rest-Platzierungen um – erfasse getrennt Klick- und Conversion-Raten, um langfristig besser zu verstehen, in welchen Umfeldern sich die Produkte effizienter verkaufen.
Budget- und Kampagnenstruktur optimieren: Nutze die neue Flexibilität, um Kampagnenstruktur anzupassen – lege z. B. separate Kampagnen für Top-of-Search mit höheren CPCs an und ordne günstigere Rest-of-Search-Platzierungen einer eigenen Gruppe zu, um langfristig die Marge bei minimalem Sichtbarkeitsverlust zu sichern.
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