Amazon verpflichtet Seller und Vendoren ab sofort dazu, Produktbilder und Videos mit fotorealistischen KI-generierten Personen mit speziellen Metadaten zu versehen, bevor diese in Listings oder A+ Content hochgeladen werden. Hintergrund ist eine neue gesetzliche Offenlegungspflicht, die Transparenz gegenüber Kunden fordert.
Konkret muss das Schlüsselwort contains-synthetic-performer im Feld dc:subject (XMP) der Bild- oder Videodatei eingetragen werden. Dafür ist ein IPTC-kompatibler Metadateneditor notwendig. Amazon ergänzt bei betroffenen Inhalten dann automatisch einen Hinweis für Kunden.
Die Pflicht gilt ausschließlich für Medien mit fotorealistischen KI-Personen. Bilder mit echten Personen, Figuren aus Filmen oder Spielen sowie Medien ganz ohne Personen sind von der Kennzeichnungspflicht ausgenommen.
Was müssen Seller und Vendoren beachten?
Technische Umsetzung per IPTC-Editor: Das Metadaten-Feld dc:subject (XMP) muss den Wert contains-synthetic-performer enthalten. Tools wie Adobe Bridge, ExifTool oder Photoshop (Dateiinformationen) unterstützen IPTC/XMP-Metadaten. Die Datei muss vor dem Upload in Seller Central oder Vendor Central entsprechend bearbeitet werden, da eine nachträgliche Kennzeichnung nach dem Upload nicht vorgesehen ist.
Wann die Pflicht greift und wann nicht: Nur fotorealistische KI-generierte Personen lösen die Kennzeichnungspflicht aus. Bilder mit echten Models (auch KI-retuschiert), Zeichentrickfiguren, Spielcharakteren oder Produktfotos ohne Personen sind explizit ausgenommen. Wer also KI-Tools nur zur Hintergrundentfernung oder Belichtungskorrektur einsetzt, muss nichts kennzeichnen.
Jetzt Bild-Workflow pruefen und anpassen: Wer KI-Tools wie Midjourney, DALL-E oder Firefly fuer Lifestyle-Bilder mit Personen nutzt, sollte den Upload-Prozess sofort um den Metadaten-Schritt erweitern. Fehlende Kennzeichnung kann als Richtlinienverstos gewertet werden. Empfehlenswert ist es, eine Checkliste oder ein Template im Bildproduktionsprozess zu verankern, damit kein Bild ohne geprueften Metadatenstatus hochgeladen wird.
