Amazon hat für ausgewählte Markenprodukte mit FBA automatisch virtuelle Mehrfachpackungen (VMP) erstellt, bei denen eine hohe Nachfrage nach Mehrstückkäufen besteht. Diese bündeln mehrere Einzelpackungen zu einem Angebot, ohne dass physische Umverpackungen notwendig sind. Alle VMPs werden bis zum 13. April 2026 erstellt. Seller haben bis zum 26. April 2026 Zeit, die Angebote zu prüfen oder zu löschen. Ab dem 27. April sind nicht gelöschte VMPs für Kunden kaufbar. Jede VMP erhält eine eigene ASIN und SKU und erscheint als Variante auf der Produktdetailseite. Preise basieren standardmäßig auf dem empfohlenen Verkaufspreis pro Einheit – Rabatte, Coupons oder Anzeigen können ergänzend eingesetzt werden.
Was müssen Seller beachten?
VMPs sofort im Lagerbestand prüfen: Die Frist zur Überprüfung läuft bis zum 26. April 2026. Im Bereich „Gesamten Lagerbestand verwalten“ können VMPs über den Filter „VMP_“ schnell gefunden werden. Nicht gewünschte Angebote sollten vor dem 27. April aktiv gelöscht werden, da sie danach automatisch für Kunden sichtbar sind.
Preise und Inhalte anpassen: Standardmäßig setzt Amazon den Preis anhand des empfohlenen Einzelpreises. Seller sollten prüfen, ob ein gezielter Bündelrabatt die Conversion der VMP steigert und ob Titel sowie Beschreibung zur eigenen Markenkommunikation passen – beides lässt sich über „Virtuelle Mehrfachpackung bearbeiten“ anpassen.
VMPs als Umsatzhebel nutzen: Virtuelle Mehrfachpackungen erhöhen den durchschnittlichen Bestellwert ohne zusätzlichen Lager- oder Verpackungsaufwand. Wer die VMPs behält, sollte gezielt Sponsored Products-Kampagnen auf die neuen ASINs schalten, um die erhöhte Sichtbarkeit der Mehrfachpackungen auszuschöpfen.
