Ab dem 7. September 2026 gelten in Deutschland neue Berechtigungskriterien für das Prime-Programm. Betroffen sind Angebote mit Versand durch Amazon (FBA), Versand durch Verkäufer und Amazon Retail für inländische Artikel in Standardgröße sowie niedrigpreisige Artikel.
Die neuen Lieferversprechen sehen vor, dass künftig 15 % der Sendungen innerhalb von 1 Tag (zuvor 10 %) und 50 % innerhalb von 2 Tagen (zuvor 45 %) zugestellt werden müssen. Der Schwellenwert für 4-Tage-Lieferungen bleibt bei 80 % unverändert. Wer diese Ziele nicht erfüllt, riskiert den Verlust der Prime-Berechtigung für betroffene Angebote.
Was müssen Seller beachten?
Neue Schwellenwerte im Detail: Ab dem 7. September 2026 müssen mindestens 15 % aller Sendungen innerhalb von 1 Tag und 50 % innerhalb von 2 Tagen zugestellt werden. Wer bisher knapp über 10 % bzw. 45 % lag, muss seine Versandprozesse aktiv beschleunigen, da sonst einzelne Angebote die Prime-Berechtigung verlieren.
Lieferperformance jetzt prüfen: Die aktuelle Lieferperformance lässt sich im Seller Central unter dem Bereich Leistungsbewertung in Prime durch Verkäufer einsehen. Dort sind die relevanten Metriken je ASIN und Versandkanal aufgeschlüsselt. Wer FBA nutzt, ist in der Regel weniger betroffen, da Amazon die Versandgeschwindigkeit selbst steuert. Seller mit eigenem Versand (SFP) sollten Carrier-Verträge und Cutoff-Zeiten kritisch prüfen.
SFP-Seller tragen das größte Risiko: Für Seller, die Prime durch Verkäufer (SFP) nutzen, sind die neuen Ziele besonders relevant, da sie Versand und Carrier selbst verantworten. Empfehlenswert ist ein Wechsel zu einem schnelleren Carrier oder die Erweiterung der Versandtage auf Samstag, um die 1-Tages-Quote zu steigern. Als Alternative bietet sich die Verlagerung betroffener ASINs in FBA an, um die Prime-Berechtigung zu sichern.
